产品运营

本文内容结构（共4小节）： 1.信息流广告投放是一门玄学吗 2.关于学习期和成熟期的那些事 3.广告投放系统的竞价判断逻辑 4.破解日常运营的投放玄学问题 1.信息流广告投放是一门玄学吗 2015、2016年是信息流（Feed流）广告增长相当迅猛的两年，广告优化师群体中也衍生了专门的信息流广告优化师岗位。 由于当时信息流广告行业很新，所以大部分信息流广告优化…

春节已过，2020年短视频内容界的争奇斗艳也彻底落下了帷幕，内容创作者们集体迈向了新一年，投入了新一轮的战斗。 那么开年之际，抖音的内容创作生态呈现出了怎样的新气象？是否有新的内容形态、新的潜力创作者涌现呢？让我们先来看下1月的抖音涨粉榜单图（政务号、媒体号、明星号除外）： 从榜单中上榜红人的涨粉情况，我们可以得到一个最直观的感受：在涨粉态势上，并没有呈现令…

萝卜青菜，各有所爱。 有人喜欢奶头乐的短视频，有人喜欢泛知识的图文，也有人喜欢听书做乐。 喜马拉雅，一个被选择性忽略掉的引流渠道。 为什么会被忽略？因为喜马拉雅短期内做不出效果。 大家都喜欢快的，喜欢短的，偏向短平快的引流方式。 其实喜马拉雅这个平台的流量不少，粉丝垂直且付费意识强。 秀才认识一个朋友，在喜马拉雅讲了一年的音频，流量从0到每天能加几十个，一年…

一、工具篇 数据指数 百度指数：很好用的内容选题工具。 5118：中国目前最好用的网站数据工具。 新榜：专注公众号数据。 原型设计 墨刀：国产原型设计工具，支持协同，功能丰富。 Balsamiq Mockuo：操作简单，有在线版和客户端版，非常适合新手。 着陆页制作 上线了：傻瓜式的操作，对新手非常友好。 MAKA：H5模板丰富，上手容易。 ih5：目前中国…

  没有哪个平台能比得上百度给予自身产品的高权重。 看以下这组数据，敢问有多少网站的流量能与「百度知道」相提并论？ 看以下这组数据，敢问有多少网站的流量能与「百度知道」相提并论？ 尽管大家都清楚，利用「百度知道」这块风水宝地引流，对于精准营销能起到绝佳效果。 但许多人却因为这块流量之地需养号及挖掘工作投入精力较大，望而止步。 01、百度知道有哪些推…

前有微信、微博老牌霸主，后有抖音、快手、B站等群雄逐鹿，随着众多社交媒体平台的崛起，许多品牌的营销动作也开始向这些平台迁移。 但如何选择平台，并根据平台优势选择对应的营销策略，对于当下许多品牌来讲，却是个棘手的问题。 为此，馒头商学院邀请了艾加营销北京事业部副总经理范小杰，为馒头的用户做了一场关于《全域流量运营—破解后流量时代营销增长力》的直播分享。 范小杰…

2020年，对知识区的布局成为各大视频平台内容战略的一大重点。 抖音、快手凭借短视频持续收割流量，并利用自己庞大的用户基础，积极开拓知识内容领域，获得不俗成绩。但这篇文章，卡思数据（ID:caasdata6）主要研究的是以B站、西瓜视频和知乎为代表的平台，这些平台视频时长多在1分钟-30分钟之间，他们为何要扎堆布局知识科普类内容领域?有何发展重点?在内容创作…

企业运营自媒体需要从目标消费者出发，企业的目标消费者在哪里，就在哪里展开自媒体运营。再根据自身的产品属性、用户特征，结合不同自媒体平台的调性，来决定选择在哪个平台进行运营，根据不同平台可以采用不同的内容形式和运营玩法。 小米董事长雷军，为了给新发售的小米CC 做宣传，2019年6月开通了小红书帐号。到目前为止，接近9个月时间雷总一共发了70条笔记，收获2.6…

ROIReturn On Investment，投资回报率，指通过投资而应返回的价值，它涵盖了企业的获利目标，又称会计收益率、投资利润率 SSR展示发送比，show/send*100%，指一个广告发送后真正被展示给用户的几率 AdLoad广告负载量，AdLoad=Send/(Send+Impression) CTRClick Through Rate，点击到…